作者：萤连长

来源：晓程序观察（ID：yinghoo-tech）

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昨天，苹果刚刚开完一场史上最“软”的发布会后。今天，苹果和微信就赞赏一事达成了一致意向：iOS系统支持赞赏功能。至此，距微信赞赏功能下架已经过去一年。

可以肯定的是，赞赏回归后，将会再一次激发公众号运营者的创作激情。而从产品形态上看，赞赏的这次回归，带着不一样的意义!

一、新赞赏的“新面孔”

可以说，和旧赞赏功能相比， 新赞赏功能有三大变化。

1、被赞赏人身份不同

之前，赞赏的主要形态是给公众号文章赞赏，读者阅读完文章后即出现“赞赏”，打赏时，跳转的页面上方显示的是公众号名称。并且，是即时到账公众账号主的个人零钱包。

示例图

现在赞赏将突出原创作者，因为当公众号达到申请赞赏的要求时，管理员可为撰写该公众号的作者申请赞赏。现在读者给作者打赏时，下方出现的是“赞赏作者”，显示的是作者名字，同时赏金也直接进入作者零钱包。

值得注意的是：之前，赞赏功能仅限“个人类型”公号使用。

而现在，“只要是用同一作者名发表3篇以上的原创文章，不论是个人还是组织类型的公号都有机会，为撰写该公号原创文章的作者创建赞赏。”微信团队表示。

但重点是：虽然组织号也可以开通赞赏，但是的打赏给作者，并非打赏给组织号。也就是说，组织号之所以会开通赞赏，是以作者为中心，包括组织号的作者和转载别人原创的作者。

2、赞赏人数不同

之前，赞赏的目标仅限公众号旗下的1个收款账户。

现在，公号可为原创作者申请赞赏账户，每个公众号最多可以创建三个账户。也就是说，组织号可以为旗下的三位作者开通赞赏功能。

3、赞赏后的显示不同

以前在文章末端显示的“赞赏”字样 ，而现在则是“喜欢作者”。也再一次体现出作者的重要性。

左：之前  右：现在

萤连长还发现了1个彩蛋。可能微信团队为了满足东北和广东地区的用户语言使用习惯。除了“喜欢作者”外，还有“稀罕作者”“钟意作者”的字样出现。

值得注意的是，读者打赏后，同样也采用7天到账的规则。而在2017年1月11日0时以前，读者打赏后是即时到账公众账号主的零钱包。据了解，对公众账号主的赞赏资金，会在7天后汇成一笔总额，结算到公众账号主开通赞赏时绑定的微信钱包里。

由此看来，这次新升级的赞赏功能，个人类公众号可直接到账至零钱包，组织类公众号是为原创作者创建账户后，钱到账至作者零钱包。

二、获得“赞赏”功能后，开通需借助1个小程序

通过以上不同，我们可以总结，想要使用这次新升级的“喜欢作者”功能的要求不高：目前只能是原已开通赞赏功能，以及长期发布原创文章的个人类型公众号使用。但使用同一作者名发表3篇以上的原创文章的所有类型（个人+组织），也可增加创建的机会。

获得能力后，开通方式如下：

1、有邀请权限的公众号在“赞赏功能”里填写微信号发送创建邀请。

通过公众号的邀请，进入『赞赏账户』小程序填写信息，即可完成创建。

2、创建赞赏账户后，点击头像，在“可收款公众号”里添加公众号。

3、公众号对文章声明原创时，输入赞赏账户名进行查找。选择了赞赏账户的文章可以开启赞赏。

总结下来，新的赞赏功能针对作者进行激励，可以进一步展示作者信息。让原创作者可以通过授权的方式得到赞赏能力，帮助原创作者更好的变现。

三、微信赞赏曾经经历了什么？

微信的赞赏功能可以用“命运多舛”来形容。

2016年年初，微信开始内测赞赏功能，微信公众账号开始以邀请制逐步开放“原创”功能的内测，获得“原创”标签之后才会被邀请开通“赞赏”功能。

6月13日，苹果更新了3.1.1条款，要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

此后，苹果、腾讯这两家进入漫长的协商，协商的结果在2017年4月19日出炉：微信宣布，与苹果长期协商未果，17:00起，将关闭iOS版微信公众平台赞赏功能。同时提倡，iOS版微信用户可以通过二维码转账方式，支持喜爱的公众号运营者，为了方便作者变相收取赞赏，公众号后台还专门提供了生成收款二维码的功能。

然而，几个小时后的4月20日凌晨，刚刚上线的二维码转账赞赏也被关闭了。因为那触及了苹果的另一条规定：应用不得引导用户绕开苹果的支付机制。

一直被舆论包围的苹果在6月11日终于发声：应用内向原创作者的“打赏”属于“应用内购买”，所有支付行为均需通过苹果公司提供的通道，并向苹果公司分成30%，如果拒绝执行，应用将会无法更新，甚至可能被下架。

大白话就是，苹果认为微信公众号赞赏功能属于虚拟支付，根据苹果的规定，虚拟支付都必须只能走苹果支付渠道，即先向苹果账户充值再来内购，而微信不同意接入苹果内购支付，APP面临被苹果下架，于是将iOS平台的赞赏功能关掉。

这个闹得沸沸扬扬的事件在一个月后发生转折，7月份，苹果宣布允许在不使用应用内购买（In-App Purchase）的前提下进行个人对个人的“赞赏”了。

随后的9月18日，苹果官网应用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。

今年1月15日，张小龙在微信公开课Pro版上表示，“红包和赞赏都是比较有中国特色的，苹果早期可能有些难以理解。2017年，我们与苹果做了一些合作，目前取得了共同认知，很快会恢复赞赏功能。”并表示，这也让微信重新思考，赞赏是应该对公众号赞赏，还是赞赏作者。

四、突出“作者”，“原创”将变得越来越重要

虽然不知道新赞赏突出“作者”是不是微信之前提出的“作者体系”的一部分，但微信近期的功能更新及改版都非常明显的突出了“作者”。

5月8日，微信公众号消息页样式进行了调整：作者、点赞等排版和样式都有了新变化。尤其值得注意的是：作者名称换行并突出。

微信对此回应：将作者名称换行显示，是为了更突出创作者的重要性。“再小的个体，也有自己的品牌”，每个公众号背后的作者也应该受到更多的尊敬。微信公众平台会继续在作者体系上不断探索。而随着微信近期针对公众号推出的几个功能，也能看出未来公众号的一些趋势：

微信曾提到：希望能把作者当作一个独立的单元来对待，作为一个独立的栏目，体现作者的个人特色。未来，微信公众号平台还将推出作者体系，鼓励创作者做出更多原创作品。

可以看出，微信推出作者体系的目的是为了鼓励作者写出更多原创作品。而公众号获得赞赏的唯一途径就是“原创”。可以肯定的是，以后微信还会针对原创制定更多的游戏规则。而“新赞赏”的推出正是为了原创作者更好的变现。

之前，大家都说微信公众号的红利越来越小，但事实上，红利不光是平台赋予，自己也要争取，而第一步则是继续原创。

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