从用户层面来看，微信拥有12亿用户，是正八经的国民性产品，在社交领域拥有的地位足够牢固。不仅是字节，阿里也曾对其十分觊觎，但阿里的社交产品“来往”最终胎死腹中，倒是促成了钉钉的成功。 

从内容层面看，视频正在逐渐蚕食图文，而其中最大的受益者正是抖音。快手在经历过“K3”战役、宿华隐退后，已经很难再和抖音对抗。更重要的是，短视频“杀时间”的能力实在太强。 

正是基于上述因素，抖音从未停止社交领域的探索，而腾讯对短视频也是垂涎已久，微视失败后，视频号成为微信，乃至整个腾讯“全村的希望”。 

从前述分析来看，抖音聊天尚处稚嫩，而抖音在社交上对微信产生的影响的确也微乎其微。但的确有用户通过抖音进行聊天、视频等社交活动。抖音CEO张楠曾对抖音社交的探索做出这样的回应，“抖音上社交是个自然而然发生的过程。这个“自然而然”有内力 （抖音逐渐普适） 的因素，也有外力 （微信屏蔽） 的驱动。”客观而言，抖音确实会在极少数场景中取代微信，承接一些“社交”功能，但还远不到能影响微信作为国民社交产品的地位。 

而视频号在经历过两年多的发展以后，已经初具规模。无论是用户数量还是时长，似乎都在不断逼近抖音，但这主要是基于微信在过去一年多对视频号资源的大力投入。 

在内容生态上，视频号和抖音间仍存在不小的差距。更为重要的是，用户心智很难改变，不少用户使用微信的目的就是简单的社交聊天，而抖音则恰恰相反。 

2023年的微信公开课上，视频号作为主角备受重视，但急于变现的视频号收到的效果可能是腾讯再一次在电商领域的失败。 

此前，零态LT （ID：LingTai_LT） 在《视频号着急变现》 对此也做过分析，比如技术服务费等的上涨很可能导致部分商家的出逃。而这，对尚未长成参天大树的视频号而言，显然是一个坏消息。 

无论是视频号急于求成的变现，还是抖音聊天的谨慎，一个可预见的未来是：二者的交锋绝不会终止，但取代彼此的可能或许也微乎其微，但这并不意味着放弃，在一定程度上能蚕食对方市场份额已然是一种成功。 

从这个角度看，眼下双方激战正酣，微信占据上风，抖音仍需努力。 

本文来自微信公众号 “零态LT”