主播柳智宇谈到自己做视频号直播时提到，自己第一场直播将近 100 万，之后也有大概十几万，流量非常大。柳智宇认为不同于其他平台，视频号上学习习惯、和学习氛围更好，与公众号联系密切，方便大家观看。直播间大家的发言讨论更严肃，更能聊一些东西。对于视频号的建议，柳智宇则希望以后能对知识付费能有一套行之有效的标准。

在 2022 年，视频号直播有很多亮点内容，比如罗大佑、崔健、李建在视频号上办演唱会，几百万预约，千万场观。

在疫情期间，视频号直播也起到了及时资讯，一手权威解读，便捷线上工具三大功能：用户可以第一时间通过视频号直播得知需要知道的信息，还能从权威专家那里知道疫情动态，很多受疫情所困的人（比如教师）也可以用视频号直播，进行线上授课。

在多样性方面，视频号直播也多了很多精彩。比如跨年直播，有名家在做跨年解读，有人在香港直播烟花，有人直播跨年的日出。

整个 2022 年，视频号直播累计投入 40 亿流量，有收入主播增长 101% ，主播总收入上涨407% 。看播增长 300%，看播市场 156%，优质开播增长 614%，开播时长增长 63%。产品基建、流量导向、运营策略做到了有效结合。

2023 年，视频号直播有三个目标：

有冷启：预计投入 50 亿流量，持续鼓励新主播开播有流量。

有成长：根据不同、赛道领域主播特点，提供分领域的运营计划，鼓励持续给用户创造价值的主播。

有收入：持续迭代带货基建工具，推出更多激励计划。

视频号直播是内容与个体的连接，是把直播间当内容场打造，个体的才华和价值可以在这里展现。

除此之外，普通人也把它作为日常生活记录的工具，2022 年生活领域的流量增长了 108%。

视频号庞大的微信用户基数带来的流量基础，和微信社交关系链的传播逻辑，是它的直播能不断增长的内因。

本文系作者： 运营研究社

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