抖音之所以能够成为营销行业的宠儿，得益于它强大的传播力和无形之中的带货属性。

因为抖音的平台基因是基于算法的智能推荐，讲究内容为王，只有精品的短视频内容，才能不断被更多的用户观看，成为抖音上的爆款。在此算法基础上就要求内容要以创意为出发，其次才是带货和品牌曝光的软性植入。相比较传统的硬广，这样的内容让产品和视频高度结合，自然自然更易让观众接受。

而且抖音的内容更多是有趣、好玩的视频，用户在观看这类型内容时处于放松、随机、无意识的状态下。这种状态对于产品的“种草”和“入坑”都发生在无形之中。

在抖音上不少网友都会分享自己的种草感受，这类型内容也颇受用户的喜欢。蝉妈妈数据显示，搜索“抖音种草”近30天的相关视频就超过3000个，最高点赞量超过20万。

（蝉妈妈数据截图）

除了视频带货能直播带货能力也不容小觑，在蝉妈妈的数据显示，朱瓜瓜上个月带货1.2亿，罗永浩近上个月直播累积销量达9540万，王祖蓝和陈赫都超过800万，张庭6月的首场直播带货1.3亿。

（蝉妈妈数据截图）

（蝉妈妈数据截图）