江湖的传说，从来不止于小说。

在刘涛担任聚划算官方优选官，入驻聚划算百亿补贴直播间后，一片江湖的风云便开始隐隐躁动。

有人说这是明星直播的下一个风口；

也有人说刘涛打破直播电商二分天下的局面，成为李佳琦，薇娅后的又一个“带货王”。

但不管怎么说，在聚划算依照江湖惯例为刘涛取上花名，并将一枚专属LOGO交付她手后，「刘一刀」这个名字便正式响彻江湖。

 

 

 

【刘一刀形象识别系统】

1.LOGO带来直观沟通，彰显刘一刀100%人设

从整个视觉上，LOGO表现并没有刻意地去追求一种眼球刺激的效果，而是回归于意识、内涵层面的表达，由刘一刀侠客抱拳，左手在上成掌，贴近心房，右手在下握拳的姿势抽象形成。

这不仅会让人从第一感知去理解标识背后的含义，感受到刘一刀对每一位刀客的承诺与信任；中间一刀砍下的设计，也把刘一刀刀客形象与为刀客砍价补贴的立意进行了无缝衔接。

所以聚划算也给这个设计起了一个非常贴切的名字：「刘一刀爱刀客」。

包括在应用层面，形似「百分号」的符号内涵在后期营销活动里也能直接被运用到各种刀客专属价格标识上，在无形之中让每一位刀客都能被这股亲和力所感染和打动，切身体会到刘一刀「一刀砍到底，补贴到心里」的100%真诚态度。

 

 

 

 

而这样一种由抽象、意象到具象的LOGO视觉演绎，其丰富性和多样性不但可以满足刘一刀后期与用户沟通的各种营销场景，也能使其具备鲜明特点、深刻含义、优美造型，得以更加深入地被大众记在心里，极大增强了刘一刀,甚至是聚划算直播的辨识度，快速推动刘一刀成为第一明星主播的社会感知度。

并且，这样一种互动的、人性化、灵活性的LOGO设计，也正在慢慢变成现代LOGO设计的一种趋势。

2.直播当红趋势下，符号赋能驱动平台滋生新的生命力

直播带货的热潮持续翻涌中，早已成为了常态，但在看似丰富多彩的内容生态下，不论网红、主播，还是明星，其实一旦抛开了个人光环，内核里的玩法都有些趋同。在这样缺乏新意的场景下，消费者感官容易产生疲劳。

所以从这点上看来，聚划算打造刘一刀，为其设计定制视觉符号，让刘一刀IP具备视觉化语言，极有可能是在为寻找一个创新的契机，让消费者由视觉到交互上都从聚划算能尝试到新的、不同的体验，在最大程度上激活消费者兴趣与热情，同时创新明星营销模式。

正是在这个过程里，明星直播模式的内容和形式有了多样性的进化。

 

但若再细细咀嚼LOGO却还会发现，以刘一刀形象为载体承接聚划算百亿补贴商业内涵，将刘涛优秀、努力、真实、较真、有阅历的人设深度与聚划算百亿补贴形象结合、绑定，本质里聚划算还是为了进阶升级「刘涛」爆款IP，再反向为平台输送价值。

由聚划算百亿补贴源源不断的流量补给能力，配合刘一刀直播间的渠道销售能力和爆发力，这不但迅速拉动了刘一刀成为链接品牌与平台、消费者与平台的流量枢纽，为聚划算提升品牌喜爱度和流量收割能力的同时，也为刘一刀在商业价值上带来相当高的提升，形成一个良性的反哺循环。

从而打造出一个不断驱动聚划算平台活力和生命力的永动引擎。

3.刘一刀品牌化，让明星直播成为长期可持续的模式

有了品牌形象识别系统的刘一刀IP，在整个商业故事上也具备了更广泛的空间。不论是做品牌联名、自研产品、还是进军文创领域，刘一刀LOGO都具备相应的潜力。

借刘涛明星国民度，推出刘一刀品牌，使刘一刀IP在未来也拥有了更多的可能性。这不但透出了聚划算站位宏观，不止着眼于当下，更会以前瞻性目光去为当下暗埋伏笔，也让人从聚划算这步动作里收获多多启发。

可以说，直播从以网红、草根为主的野蛮生长带货时代到如今，明星直播才算真正开始发挥自身的独特价值和身份优势，逐步跃入了更加专业化品牌化的直播营销发展浪潮中。

总的来说，江湖总是风起云涌，不变的核心只能求变。这次聚划算在刘一刀整个营销动作上，就是首当其冲跳出了行业普遍存在的观念——「不动则安」。

真正敢于向环境发起挑战，从根本上进行革新，由过去为品牌代言带货，转变为让明星为自己的直播间选品代言，这不仅仅打破了原有的明星直播带货桎梏，使明星带货的兴致和模式都发生了极大的改变，而这种粉丝与偶像之间情感依赖的力量也是所有“流量号召力”都无法比拟的。

在一定层面上为明星直播翻开了新一阶段序言，向人们呈现了明星直播更多的优势和未来，奠定一个明星直播2.0的基调。

相信在以后，聚划算也能一如现在，继续在明星直播领域一路领跑！