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    疫情影响下,抖音直播疯速发展,企业号直播水到渠成

    来源: 亨享营发布时间:2020-06-21 10:33:00

    2020年,抖音直播的高速发展,一方面来源于疫情的加速催熟,另一方面,也在于抖音自身所做的努力。

    从2019年4月,抖音和火山联合发起大会,邀请1000家直播公会入驻,到2020年1月,抖音与火山合并,抖音通过流量优势和日结政策,吸引了行业里超过40%的公会入驻,这无疑为抖音直播建立了充足的主播基础。而4月初,抖音调整直播政策,由流水增长率决定公会分成比例,导致公会们不得不转型直播电商,拉动了直播体量的繁荣。

    同样是因为疫情,据AIS全媒体广告监测的数据显示,2020年第一季度整体广告市场同比降幅达25.5%。

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    ▲内容源自:尼尔森网联

     

    以广告为主要收入来源的KOL,集体遭遇了寒冬,尤其腰尾部KOL,甚至面临了生存的压力。2020年3月,抖音推出“百万开麦”活动,有粉丝基础的KOL开通直播能获得大额流量奖励。这项政策成为大部分KOL转型直播的导火索,再加上诸多头部账号的标杆效应,形成了集体转型带货的局面。

    据卡思数据统计,截止至2020年6月,粉丝量TOP100的抖音账号中有74%的账号进行过直播,这些账号中,超过45%的直播有带货行为。

    在KOL和公会两大阵营冲杀在直播前线,引发全民直播热潮的同时,企业号直播的布局也在有条不紊的推进。

    3月起,抖音内部邀请玉石、服装等行业开始测试直播Feed流广告,并推出电商直播带货的管理平台“巨量百应”;与此同时,推出了“产业带商家扶持计划”、“云逛街”等一系列商家直播扶持政策。 

    5月18日,抖音上线“中小企业复苏计划”,15亿流量加码企业号直播,并为企业号推出专有的直播间转化工具;

    5月28日,为有小店的企业号开放直播Feed流申请入口;

    6月9日,星图完成改版,直播业务正式上线。商家可通过星图下单直播KOL; 

    6月16日,抖音发布了企业直播月活动。针对企业号直播间,抖音还推出了专属“转化组件”,以及专属“预约”、“团购”功能。消费品企业号,可以在直播间通过“转化组件”向用户展示公司经营范围内的所有商品。线下商家则可以通过“预约”、“团购”引导用户在直播间内下单。

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