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    文案怎么写?从文案小白成为写作高手只需几步!

    来源: 亨享营发布时间:2017-05-17 10:37:37
    打开你文案写作思路的独门秘诀。

    互联网时代,写作几乎成了大多数人都必备的一项技能。

     

    无论你是做自媒体,还是做文案,或者做产品······都需要懂得怎么写东西!

     

    那么,到底该如何培养自己的写作技能呢?

     

    “六哥,你每天都在写字,真的是给我挣猫粮么?”当我把六一再次从我的笔记本键盘上抱到一边,它跟我发起了牢骚。“还是为了给太后买包?!”

     

    “屁啦,你的猫粮那么贵!太后的包包都是我花的工资的钱好么!”

     

    “那确实挺不容易的,你一个人要养我们两个。”它舔了舔爪子,好像对这个回答不是很满意。

     

    “是啊!”我声泪俱下。

    “那你也教教我呗,我把你书架上的书都看过了一遍,也想写点东西,自己挣点罐头钱。”

     

    “你是都睡在上面了吧?!混蛋!”

     

    “嗯?!~”它原来呆萌的眼睛忽然变成一条细线,然后举起了肉嘟嘟的白手套,每天都磨得很锋利的爪子,像弯刀一样在我眼前晃了一下。

     

    “好吧,那我给你讲讲如何从新手开始写作吧。考虑到我是并非鸡汤作者,所以我们主要讲讲干货类文章的写法。”

     

    1.什么是RIA便签

     

    刚开始写作,什么样的文章最适合练手呢?最靠谱的就是结合自己读过的一本书来写书评了,这样起码你要写的内容有一个靠山。

    所以一旦文思枯竭,我就会去看书,总是会发现一些好玩有趣的新观点。

     

    你去喜马拉雅去听梁文道的《一千零一夜》,他在一期节目一本书的时候,惯用的手法是通过其中一个点为突破口,对这个点进行阐述,让听众能从一个点得到启发,对整本书产生兴趣。

     

    写作的时候也是,当我们想要阐述一些想法和观点的时候,要找到这个切入点。

     

    那这个切入点在哪里呢?今天我们主要讲的一个切入点就是:拆书帮的拆书家们最强大的基本功,RIA便签。什么是RIA便签呢?这里简单用一张图描述一下:



    这三张便签一般是在什么时候用呢?就是当书中的一段文字讲到了一个方法或者一个思路的时候,这个时候你就可以用RIA三张便签来进行和书本链接:

     

    I: 用自己的重述这段话的方法,我是这样理解的··· ···

     

    A1:这段话让我想到了我自己过去的经历,我曾经··· 或者我有一个朋友···

    A2:今天读到这段话,它提供的方法,我决定明天\\下次····

    对,用RIA便签能够快速的让我们个人的经验和书本的知识方法产生链接,并且催化出行动计划。

    那RIA便签怎么和写作结合起来呢?

     

    这就要通过一些写作的框架来进行了。

     

    2 把RIA便签变成一篇文章

     

    写作的目的无非是表达,说服和传播,就需要受众。所以我们可以把写作看做是一次销售行为。你的产品就是你的文章,你的读者就是你的客户。

     

    你可以通过5种销售场景来进行说服,你也可以用3种故事化的结构,还可以用2种常用的逻辑思维架构来进行来进行说服。

     

    (1)模仿销售场景来写作的5个招数

     

    第一招:FAB(特点-优点-益处)+RIA便签



    使用方法:

     

    在优点部分,将自己的理解(I便签)结合

    在利益部分,将自己的经验和实践后成果结合

     

    第二招:AIDA(注意-兴趣-欲望-行动)+RIA便签:



    使用方法:

     

    写文章就是在想读者推销自己的观点,所以我们可以在文章开头就吸引读者的注意力,然后让他对我们的文章感兴趣,然后刚读者相信,这篇文章就是它需要的,就能在里面找到它要的答案。最后在给出我们自己的A2,让读者自己区做选择。

     

    第三招:SWOT(优势-劣势-机遇-威胁)+RIA便签:



    使用方法:

     

    SWOT一般都是用来进行做情况分析和决策的,这个问题读者和我们都意识到了。比如加班话题,比如早起话题,比如要不要做自媒体做个人品牌,都可以用这个框架。

     

    RIA便签可以在这个四个象限任何一个地方贴,你甚至可以为每个象限都添加RIA便签组。

     

    第四招:SCQA(情景-冲突-疑问-回答)+RIA便签



    SCQA这是我们最常见的一种讲述结构,使用方法:

     

    用A1作为情景代入话题,引出冲突和疑问,用I作为回答,自己的A2作为实践。

     

    第五招:过去现在和将来




    用时间轴来阐述

     

    一个好的推销由三部分组成,过去现在和未来。

     

    第一部分是你的过去,你想要什么,为什么想要这个东西,到目前位置你做了那些争取;

    第二部分是你现在的工作,如何努力,如何想尽办法动用各种资源;

    第三部分是前进的方向,以及推销的对象怎样能够帮你达成目标。

     

    (2)用讲故事的方式来写作的三个框架

     

    A.故事环




    皮克斯动画公司的Emma Coats给我们提供了一个简化版的故事环,用来写通话故事,你也可以像填空一样来组装你的故事:

     

    很久很久以前,

    有一个_______,

    每天_____ ,

    有一天,_____,

    因为这件事_______,

    然后_____,

    最后____

     

    B.故事表



    前面我们已经了解到,一个好的推销有三部分组成:过去现在和将来。讲故事和推销一样,你可以把读者变成主角,用他的视角来写。

     

    C.故事金字塔



    让读者能感受到你故事的张力,RIA便签可以应用在哪里呢?

     

    (3)用思考的方式来写作

     

    A. 2W1H(what-why-how)+RIA便签

     

    所谓的2W1H法其实很好理解,就是;Why-What-How,也就是:为什么-是什么-如何的一个思考过程。这个过程虽然很简洁,但绝对不简单。

    当你想给别人说明一样新事物的时候,你可以使用这个方法,使用好了这个方法你就能达到“电梯原理”的效果。假如你现在要向别人说明什么是“精益创业”,那你先给他说说为什么会出现这个精益创业的概念,也就是这个东东出现的背景,然后什么是精益创业呢,也就是它的内容,最后就是精益创业是如何做出来的,也就是精益创业现在的做法,或者将来的发展方向什么的。沿着这一条思路去给别人解释,那么读者对精益创业就有了一个全面的认识了。

     

    B. ORID(客观-反应-诠释-行动)+RIA便签




    如果你对活动进行复盘,可以尝试用引导技术里面的ORID结构来进行写作。

     

    比如这场活动发生了什么,我发现其中有几个步骤并拖延了很长时间,这影响了现场的最后的互动交流,所以我现在决定在那几个步骤中加上时间控制。哔哩哔哩~~~~~

     

    3. 刚开始写作的一点其他建议

     

    (1)快点写,慢点改

     

    写作毕竟是一个创造性的工作,确实需要灵感。但是所有创造性的工作其实都有一个机械类的工作。所以我个人的经验就是,当有想法冒出来的时候,可以结合RIA便签快速使用思维导图画出文章的主干,然后放在那里,慢慢添加内容。

    像种有一颗小树苗一样,先把书种下去,然后再去浇水施肥,修枝剪叶。



    (2)图文结合

     

    现在每天推送的公众号文章你有几篇是看完了的?现在是图文时代,洋洋洒洒几千字的纯文字没有人能看完。控制字数最好的方式就是图文结合,一图胜过千言,BLAH-BLAH-BLAH-少说废话,画图解决吧。




    (3)标题写对了,文章就成功了

     

    写RIA便签是给自己看的,将RIA便签变成文章是要达到你的转播分享目的的。不要听信什么酒香不怕巷子深那种老话,现在这个时代,没有亮点就没人注意你,不能引起别人的注意的文章算不算好文章呢?我觉得不算,因为初衷来衡量,这篇文章就是失败的。



    如何写一个好的标题?

     

    最简单的方法就是直接告诉读者你能为他解决什么问题。你的优势在哪里?比如我们今天的文章,我们想要告诉读者说,想学习写作入门么?快来点吧?那读者心里就会问了,写作入门满大街都是啊,为什么要点你的?于是我们把标题改成“用三张便签就能成为‘干货写手’”,大家一看,哦,三张便签就可以了?真的假的,点进去看看~~

     

    所以写标题就是你要站在读你的文章的人的角度考虑。

    你要写给谁看?

    你想解决他们什么问题?

    你的亮点在哪里?

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